[導(dǎo)(dǎo)讀]在諸多數(shù)(shù)據(jù)(jù)中，團(tuán)購業(yè)(yè)務(wù)(wù)可說是相當(dāng)(dāng)亮眼，去年單月交易額已超過20億元，12月交易額更是單日突破了1億元。這是個(gè)一年200多億元的生意，正常情況下應(yīng)(yīng)該乘勝追擊，但看上去點(diǎn)評(píng)的絕對(duì)重點(diǎn)卻在另一方面，那就是為商戶導(dǎo)(dǎo)流。點(diǎn)評(píng)認(rèn)(rèn)為，團(tuán)購會(huì)拉低商品和服務(wù)(wù)的毛利率，長此以往對(duì)商戶是有損害的。潛臺(tái)詞就是說，團(tuán)購未來并非點(diǎn)評(píng)的重點(diǎn)。

大眾點(diǎn)評(píng)今天開了一場熱鬧的年會(huì)，明確向外界宣示了對(duì)未來幾年O2O市場的看法，以及接下來大眾點(diǎn)評(píng)要做什么和如何做的戰(zhàn)(zhàn)略規(guī)(guī)劃。

點(diǎn)評(píng)過去一年發(fā)(fā)展很快，月活超1.9億，點(diǎn)評(píng)數(shù)(shù)超6000萬條，收錄商戶數(shù)(shù)超1200萬，覆蓋全國2300多個(gè)城市，海外200個(gè)熱門旅游城市，收錄的有星級(jí)有圖片的優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)商戶數(shù)(shù)相比年初增長了10倍，海外用戶數(shù)(shù)已是年初的4倍。點(diǎn)評(píng)已成為O2O事實(shí)上的流量入口。

在諸多數(shù)(shù)據(jù)(jù)中，團(tuán)購業(yè)(yè)務(wù)(wù)可說是相當(dāng)(dāng)亮眼，去年單月交易額已超過20億元，12月交易額更是單日突破了1億元。這是個(gè)一年200多億元的生意，正常情況下應(yīng)(yīng)該乘勝追擊，但看上去點(diǎn)評(píng)的絕對(duì)重點(diǎn)卻在另一方面，那就是為商戶導(dǎo)(dǎo)流。點(diǎn)評(píng)認(rèn)(rèn)為，團(tuán)購會(huì)拉低商品和服務(wù)(wù)的毛利率，長此以往對(duì)商戶是有損害的。潛臺(tái)詞就是說，團(tuán)購未來并非點(diǎn)評(píng)的重點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)是吃喝玩樂的流量入口，以往通過用戶點(diǎn)評(píng)吸引了龐大的用戶，如今通過商家信息、交易、預(yù)(yù)訂等多種服務(wù)(wù)為商家導(dǎo)(dǎo)流。更重要的是，點(diǎn)評(píng)是有內(nèi)(nèi)容支撐的O2O公司，大量的UGC內(nèi)(nèi)容每天都在產(chǎn)(chǎn)生，而這些內(nèi)(nèi)容又對(duì)用戶的粘性極強(qiáng)，加上品牌形象日漸根深蒂固和流量入口地位的逐漸鞏固后， 2015年，點(diǎn)評(píng)要把手中的流量這塊寶與更多商戶分享。

十幾年的發(fā)(fā)展，點(diǎn)評(píng)的用戶習(xí)(xí)慣培養(yǎng)(yǎng)得不錯(cuò)，大量用戶會(huì)上傳商戶評(píng)價(jià)，而更大量的用戶會(huì)消費(fèi)這些評(píng)價(jià)信息。在信息流動(dòng)的同時(shí)，大量的交易在發(fā)(fā)生著，消費(fèi)習(xí)(xí)慣也在點(diǎn)評(píng)上沉淀著，最終形成了一個(gè)商業(yè)(yè)上的閉環(huán)(huán)。流量進(jìn)來之后不會(huì)流失，不怕模仿，商業(yè)(yè)上的潛力越來越大，吸引著商戶聚集起來，而這反過來會(huì)進(jìn)一步吸引更多用戶，生活服務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域的淘寶將現(xiàn)(xiàn)雛形。

從促成交易到幫助別人促成交易，是點(diǎn)評(píng)在明年的最深刻變化，也與目前的主流服務(wù)(wù)模式相仿。目前的主要平臺(tái)，基本都是流量運(yùn)營模式而非直接交易，如淘寶、搜房和汽車之家等，點(diǎn)評(píng)在流量入口業(yè)(yè)已形成的情況下，迅速轉(zhuǎn)(zhuǎn)向是大形勢(shì)需要，也表明了點(diǎn)評(píng)已確實(shí)把O2O平臺(tái)搭建好了，接下來應(yīng)(yīng)該是發(fā)(fā)力的階段。未來點(diǎn)評(píng)的交易部分將沉淀下大量數(shù)(shù)據(jù)(jù)，再通過數(shù)(shù)據(jù)(jù)分析把更加精準(zhǔn)(zhǔn)的流量導(dǎo)(dǎo)向商家們。

未來的O2O市場會(huì)相當(dāng)(dāng)大，與品牌商戶合作，對(duì)于實(shí)現(xiàn)(xiàn)這一目標(biāo)(biāo)至關(guān)(guān)重要，這與天貓大力吸引品牌商加盟，其實(shí)是一個(gè)道理。一定要讓大量商家從中獲得好處，賺到了錢，才會(huì)吸引更多的商戶加入進(jìn)來一起把蛋糕做大，點(diǎn)評(píng)的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)(xiàn)。為此，點(diǎn)評(píng)一定會(huì)奉獻(xiàn)出不遺余力的真誠，但其中最重要也是最直接的，還是流量。這對(duì)于商戶來說，是硬福利。

從這個(gè)小故事中可以看到，點(diǎn)評(píng)確實(shí)要在2015年開啟流量輸出模式了，造福別人，成就自己，幫助別人賺錢是天下最賺錢的生意，這一信條至此又多了一個(gè)實(shí)踐者。

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