[導(dǎo)(dǎo)讀]在任何平臺(tái)上發(fā)(fā)布軟文任務(wù)(wù)的企業(yè)(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點(diǎn)(diǎn)要求：有助于銷售業(yè)(yè)績、有助于品牌建設(shè)(shè)、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報(bào)(bào)。那如何才能讓達(dá)(dá)到企業(yè)(yè)的這些目標(biāo)(biāo)呢？首先，要知道企業(yè)(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對(duì)癥下藥”。

摘要：在任何平臺(tái)上發(fā)(fā)布軟文任務(wù)(wù)的企業(yè)(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點(diǎn)(diǎn)要求：有助于銷售業(yè)(yè)績、有助于品牌建設(shè)(shè)、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報(bào)(bào)。那如何才能讓達(dá)(dá)到企業(yè)(yè)的這些目標(biāo)(biāo)呢？首先，要知道企業(yè)(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對(duì)癥下藥”。

 1.從呈現(xiàn)(xiàn)形態(tài)(tài)上進(jìn)(jìn)行分類 

第一類：廣告版面上，采用新聞文體形式，實(shí)(shí)在廣告; 

第二類：?？瘜０嬪?，采用新聞報(bào)(bào)道形式，實(shí)(shí)在廣告性文章。 

第三類：新聞版面上，采用新聞文體形式，與新聞報(bào)(bào)道間雜出現(xiàn)(xiàn)，有的冠以廣告之名，有的不加任何標(biāo)(biāo)注。 

第四類：新聞版面上，似為新聞報(bào)(bào)道，實(shí)(shí)在廣告宣傳。 

2.從軟文營銷作用的角度來進(jìn)(jìn)行分類 

第一類：推廣類軟文，主要形式：在軟文中推薦網(wǎng)(wǎng)址；以E-mail方式投放銷售信函或者海報(bào)(bào)；在報(bào)(bào)紙雜志上直接介紹或者是從相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)品知識(shí)的介紹 。

第二類：公眾類軟文。就是有助于企業(yè)(yè)或機(jī)(jī)構(gòu)(gòu)處理好內(nèi)(nèi)外公關(guān)(guān)關(guān)(guān)系以及向公眾傳達(dá)(dá)企業(yè)(yè)各類信息的軟文。例如，有的企業(yè)(yè)就是通過企業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)刊來處理企業(yè)(yè)與員工之間的關(guān)(guān)系，一旦企業(yè)(yè)發(fā)(fā)生危機(jī)(jī)，就需要第一時(shí)(shí)間處理好企業(yè)(yè)與公眾之間的關(guān)(guān)系，如2008年的三氯氰胺事件，企業(yè)(yè)必須給公眾一個(gè)(gè)交代。事實(shí)(shí)上公眾性軟文可以分為公關(guān)(guān)軟文與新聞軟文。公關(guān)(guān)軟文就是關(guān)(guān)于企業(yè)(yè)或機(jī)(jī)構(gòu)(gòu)組織有助于塑造良好組織形象，培養(yǎng)(yǎng)良好公眾關(guān)(guān)系的新近事實(shí)(shí)的報(bào)(bào)道。這也就是公眾性軟文的目的所在。 

第三類，品牌力軟文。指有助于品牌建設(shè)(shè)，累積品牌資產(chǎn)(chǎn)的軟文。品牌力軟文塑造品牌形象，可能由內(nèi)(nèi)部撰寫也有可能是用戶對(duì)該產(chǎn)(chǎn)品牌的使用體驗(yàn)(yàn)。一般由企業(yè)(yè)主導(dǎo)(dǎo)，可以自己撰寫也   可以找人寫，撰寫的角度多半有利于提升品牌知名度、聯(lián)(lián)想度、美譽(yù)(yù)度及忠誠度。     

在品牌力當(dāng)(dāng)中最強(qiáng)(qiáng)大莫過于故事的推廣了。在我看來品牌力離不開故事力，甚至故事力決定了品牌力。一個(gè)(gè)廣告的好壞取決于文案的內(nèi)(nèi)容，一個(gè)(gè)品牌的傳播自然離不開它核心的品牌價(jià)(jià)值，而演繹品牌價(jià)(jià)值的莫過于故事。由故事去傳播品牌，傳承品牌價(jià)(jià)值，從而創(chuàng)(chuàng)咋傳奇品牌。

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